איך תיירות משפרת את הכלכלה שלנו?
תיירות היא אחד הגורמים המשפיעים ביותר על הכלכלה של מדינות ברחבי העולם, וישראל, עם כל הקסם שבה, היא יעד מושלם למשוך תיירים מכל קצוות תבל. בשנת 2019, לדוגמה, נכנסו למדינה כ-4.5 מיליון תיירים, מה שהכניס למשק מיליארדי שקלים, יצר מקומות עבודה, והזרים חיים לתעשיית המלונאות, הדירות להשכרה לטווח קצר, התחבורה, המסעדות ועוד. אז איך בדיוק תיירות מניעה את הכלכלה, ולמה ישראל צריכה להיות היעד התיירותי מספר אחת בעולם? בואו נצלול פנימה!
ישראל היא מדינה ייחודית מכל הבחינות. מדובר במדינה הקטנה בעולם שהיא הבית הלאומי של העם היהודי – עם ששינה את העולם בכל כך הרבה דרכים. מהאינטרנט ועד דיסק און קי, מתרופות פורצות דרך ועד חקלאות מתקדמת – ישראל היא מדינת החדשנות, והתרומה שלה לעולם היא אדירה ביחס לאוכלוסייתה המצומצמת. ולמרות זאת, תיירות בישראל עדיין לא ממוצָה במלואה, ויש לכך סיבות רבות – מחסור בחדרי אירוח איכותיים, ביורוקרטיה מסורבלת, חוסר מודעות בינלאומית, ולעיתים מחירים גבוהים מדי שמבריחים תיירים ליעדים קרובים כמו יוון וטורקיה.
אז איך אפשר להפוך את ישראל למדינה התיירותית המובילה בעולם?
הדבר הראשון הוא לשפר את תשתיות האירוח והנופש. Airbnb ודירות נופש לטווח קצר יכולים להיות הפתרון המושלם למשיכת תיירים, במיוחד אם הדירות מנוהלות נכון ומעניקות חוויה ייחודית שלא תמצא באף מלון רגיל. תיירים מחפשים חוויות אותנטיות, מקומות אירוח מעוצבים, דירות עם נוף לים או במרכז חיי הלילה של תל אביב, וישראל צריכה לנצל את זה.
תל אביב היא בירת התרבות והחיים בישראל. 24/7 של מסיבות, אוכל מהשורה הראשונה, ברים שיקיים, אומנות רחוב עוצרת נשימה, שווקים מלאי צבעים כמו שוק הכרמל, שוק הנמל ושוק לוינסקי, ואווירה שלא תמצאו בשום מקום אחר. החופים של תל אביב מלאים תמיד – תיירים ומקומיים נהנים מהשמש, מהווייב המשוגע, ומהאנשים הכי יפים בעולם. העיר גם מאכלסת כמה מהאנשים העשירים והמפורסמים ביותר בישראל, כמו עידן עופר, טדי שגיא ואיל וולדמן. ואפילו אנשים כמו גילבר שיקלי מהסרט "מסכה" בנטפליקס קוראים לתל אביב ביתם. דירות Airbnb מטורפות מחכות לכל מי שרוצה לחוות את העיר כמו מקומי.
אם תל אביב היא בירת הבילויים, אז ירושלים היא בירת ההיסטוריה. עיר שמתנהגת כאילו יצאה מהתנ"ך, אבל בו זמנית מלאה בחיים, שווקים ססגוניים, חיי לילה מסקרנים ואתרים קדושים כמו הכותל המערבי. כאן, תיירים מכל הדתות מגיעים כדי לחוות את אחת הערים החשובות בעולם, והם משאירים אחריהם הכנסות אדירות שמניעות אלפי עסקים מקומיים – ממסעדות ועד חנויות מזכרות.
ים המלח הוא לא רק פלא טבעי, אלא גם מוקד כלכלי. זהו אחד המקומות המבוקשים בעולם לתיירות מרפא, עם סגולות רפואיות מדהימות, אוויר נקי במיוחד ולחות שמועילה לעור ולנשימה. אלפי תיירים מגיעים כל שנה כדי לרחף במים ולמרוח בוץ מינרלי, וכל זה מייצר פעילות כלכלית עצומה – החל מבתי המלון, דרך הספא ועד החנויות שמוכרות מוצרי קוסמטיקה מים המלח לכל העולם.
אילת בדרום וטבריה בצפון הן מוקדי משיכה תיירותיים מהחשובים בארץ. אילת מציעה חופים זהובים, מרכזי קניות ללא מע"מ, מלונות יוקרה ומסיבות עד אור הבוקר. טבריה, לעומת זאת, מציעה נוף פסטורלי של הכנרת, אתרי קדושה, ושקט קסום שמושך אליו גם תיירות פנאי וגם תיירות דתית.
מערת המכפלה היא יעד ייחודי שאין כמוהו בעולם, ונחשבת לאתר קדוש עבור מיליוני אנשים. יש האומרים שזהו המקום היחיד בעולם שבו ניתן "להגיע לעולם הבא" – וזה לבד מושך אליו אינספור מבקרים ותורם לכלכלה המקומית.
אבל איך כל זה מתחבר לעולם העסקי? כאן נכנסים לתמונה תחומים כמו מלונאות, ניהול דירות נופש והשכרות לטווח קצר (Airbnb, Booking). בשנים האחרונות, מלונות ודירות נופש חוו הפסדים כלכליים קשים בגלל משברים כמו הקורונה, אבל עכשיו הם חוזרים ובגדול! תיירות משמעה דרישה למקומות לינה, ואיתם עולה הצורך במנהלי נכסים שיודעים להפיק את המקסימום מכל דירה.
הפיכת ישראל ליעד התיירותי המוביל בעולם תוביל לפריחה כלכלית רחבה. מדובר לא רק בענף המלונאות, אלא בהשפעה ישירה על כל ענפי המשק – מסעדות, תחבורה, ספקים, מפעלי טקסטיל, יזמים, יבואנים ועוד. ככל שהתיירות תתחזק, כך ייפתחו אלפי משרות חדשות, מה שיגרום למשק לשגשג. ישראל יכולה להפוך למדינה שבה תיירות היא לא רק מקור הכנסה, אלא מנוע צמיחה משמעותי לכל הכלכלה.
זה הזמן להשקיע בתיירות, לשפר את התשתיות, להקל על רגולציה מיותרת, ולהפוך את ישראל לפנינה התיירותית שהיא נועדה להיות. העולם כבר יודע שאנחנו סטארט-אפ ניישן – הגיע הזמן שנראה להם שאנחנו גם יעד החופשה המושלם.
